Purpose

Vi yder akut lægehjælp til alle og taler højt om uretfærdighed, når det gavner vores patienters liv.

Brand promise

Med din støtte sikrer vi akut lægehjælp dér, hvor behovet er størst. Vi fortæller dig og hele verden om, hvad vi hører og ser. Derfor er du med til at bringe lægehjælp ud i verden og gøre opmærksom på den uretfærdighed, som patienterne kan være udsat for.

Kernefortælling

Vi yder lægehjælp til mennesker, som er truet af katastrofer, konflikter, epidemier, eller som ikke har adgang til et sundhedsvæsen. Vi behandler vores patienter og lindrer deres smerte, uanset hvem de er, hvor de kommer fra, eller hvorfor de har brug for hjælp. For vi mener, at alle har ret til lægehjælp. Vi bringer hjælpen ud til fjerne og usikre områder, som ingen andre når. Og fordi vi ikke tager parti, kan vi forhandle med lokale magthavere om at få adgang til konfliktfyldte områder for at give akut nødhjælp.

Vi er en bevægelse af læger, sygeplejersker, jordemødre og mange andre fagligheder, som i stigende grad selv kommer fra de dele af verden, hvor hjælpen skal gives. Fra Danmark udsendes specialister med kompetencer og viden, når den ikke findes lokalt. Vi bidrager til den globale organisation med træning inden for international sundhed i samarbejde med medicinske forskere.

En gruppe læger og journalister grundlagde Læger uden Grænser i Paris i 1971. Lige siden har vores tilstedeværelse givet patienterne en stemme, som ellers ikke ville blive hørt. Ved at bære vidnesbyrd fra felten og udbrede faglig viden fra vores eksperter sikrer vi opmærksomhed om de udfordringer, som afgør vores patienters vilkår og overlevelse. Vi taler højt om uretfærdighed, når det gavner vores patienter, og vi insisterer på opmærksomhed fra medierne, ændring af holdninger hos danskerne og handling fra politikerne.

Selv når vores synspunkter ikke er populære, står vi fast på vores medicinske og humanitære principper. Det giver kritik fra nogle, mens andre tilslutter sig vores bevægelse for at bidrage. I 1999 modtog vi Nobels Fredspris som en anerkendelse af vores indsats. De medicinske behov afgør, hvor og hvornår vi sætter ind. Vi værner om vores neutralitet og uafhængighed for at undgå politisk indblanding i vores prioritering. Derfor tager vi ikke imod økonomiske bidrag fra staten. Fordi vores troværdighed sikrer, at frivillige, private donorer, virksomheder og fonde engagerer sig i vores arbejde, kan vi levere effektiv, uafhængig medicinsk nødhjælp.

Tone of voice

En vigtig del af Læger uden Grænsers brand er den personlighed, som vi udtrykker i vores kommunikation. Forestil dig, at den måde, vi bruger billeder, farver, skrifttyper og grafik på, er vores fælles kropssprog over for omverdenen. Tone of voice er den stemmeføring, vi udtrykker os med, når vi taler og skriver.

Tænk på lægen og journalisten som gode forbilleder for den måde, vi ønsker at udtrykke os på. Fagligt, ordentligt og præcist. Men tænk også på dem som forbilleder, der tager stilling til dét, der sker, og tør opfordre til forandring. 

Vores brand har en personlighed med et spektrum af fire forskellige kvaliteter. Tilsammen danner de en helhed og genkendelighed, men også en mulighed for at variere brandets udtryk til den situation, vi kommunikerer i, og den effekt, vi ønsker at opnå.

Tone of voice:

→ Intelligent, rationel og faktuel
→ Direkte, ukompliceret og i øjenhøjde
→ Empatisk, til stede og personligt engageret
Indigneret, insisterende og med holdning