Founders Grotesk
Læger uden Grænsers brand udtrykkes gennem brugen af typografien Founders Grotesk, som er Læger uden Grænsers primære skrifttype. I visse tilfælde kan en sekundær font bruges.
Primær typografi
Den primære typografi hedder Founders Grotesk. Det er en moderne fortolkning af en klassisk “grotesk” typografi, designet af Kris Sowersby. Typografien anvendes på alle professionelle typer kommunikation, fx website, kampagner, brochurer og roll-ups. Founders Grotesk anvendes i en række versioner, som giver brandet en spændvidde i udtryk fra det fagligt fordybede til det højtråbende. Brugen af typografien og dens forskellige variationer er et vigtig element i den samlede visuelle identitet.
Sekundær typografi
Når det ikke er muligt at anvende Founders Grotesk, benyttes i stedet Arial. Det gælder for eksempel PowerPoint, Excel og Word i de tilfælde, hvor dokumenterne skal deles med andre uden for organisationen, som ikke har fonten Founders Grotesk installeret på deres PC.
Arial anvendes til overskrifter i vægten Bold og til brødtekst i vægten Regular. Hvis teksten skal fremhæves kan Italic benyttes.
For at undgå at bruge den sekundære typografi Arial, kan dokumenter fra Word og PowerPoint evt. eksporteres og deles som PDF, når de skal vises på PC’er uden for organisationen.
Korte overskrifter
Brugen af korte overskrifter giver et unikt og konsistent udtryk, som visuelt formidler Læger uden Grænsers purpose og kernefortælling. Prioriteringen af et hovedbudskab understreges markant, når Founders X-condensed Bold anvdendes til en kort rubrik. De korte og præcise overskrifter kan hjælpes på vej af uddybende tekst (resume).
Når Founders Grotesk X-condesed anvendes, er det altid som VERSALER (store bogstaver), og overskriften skal være kort og præcis, da læsbarheden bliver udfordret ved længere sætninger. Det fungerer bedst ved blot tre eller fire ord, som også giver et markant sprog. Eksemplet viser opbygningen af det typografiske hierarki.
Længere overskrifter
Når brandet skal udtrykke sig mere varieret, nuanceret og detaljeret, anvendes længere rubrikker. Til det anvednes Grotesk text semibold, som har høj læsbarhed, selvom en overskrift er lang.
Vi benytter altid minuskler (små bogstaver), når der bruges Founders Grotesk text og rubrikken skal også her holdes kort og præcis. Eksemplet viser opbygningen af det typografiske hierarki
Eksempler
I eksemplerne kan du se typografien i praksis, hvor de korte og markante rubrikker er sat i Founders Grotesk x-condensed (i VERSALER) og de længere, mere faglige rubrikker er sat i Founders Grotesk text.
